輕應用是移動互聯網的趨勢

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  輕應用自身具備的特性和與App市場的契合度,取代傳統App應用市場將是大勢所趨。

  中國移動互聯網行業以App為代表的主戰場,開始了“貼身肉搏”。具備相當體量的公司已經在App領域內搭建出各自的競爭平台,其格局已初具雛形。

  在這種格局下,App應用的體驗模式就成為企業在這一領域內克敵制勝的“法寶”。傳統App雖然依靠用戶保有量大、起步時間早等優勢,成為現今App應用體驗的主要模式。但不可否認的是,隨著輕應用(WebApp)的興起,傳統App存在的依賴流量、需下載客戶端、佔用系統內存等諸多弊端,對於android系統移動終端,已經使其不再適應趨勢的發展。

  輕應用概念在提出之時,即受到了廣泛的關注,其形態介於網頁和客戶端之間,具有網頁靈活性和客戶端業務功能的雙重特點。移動互聯網對比傳統互聯網的優勢在於為用戶提供更明確的身份標識以推送精準服務和更多身份識別業務;同時,互聯網與個人通信的結合更緊密,使得社交場合從PC到手機,社交時間從集中化到碎片化。

  在體現方式上,輕應用比傳統客戶端更加靈活,以UC和點心桌面為例:UC近日發布UC+戰略,即將插件、應用、書籤等應用功能融合至UC瀏覽器上,形成針對WebApp的分發和使用體系,達到端內使用體驗目的;而點心桌面則作為一種移動終端的桌面系統,集合了上千種輕應用,形成系統級的分發和使用體驗,用戶在安裝點心桌面后無需流量下載安裝,即可使用各種具備客戶端體驗感的應用。

  輕應用的核心結構是以某一受眾廣泛或基礎應用性較高的App應用作為載體,將多種App應用集合於其中,使之成為一個包涵了多種App應用的超級App,從而進一步提升這種超級App的產品使用性和品牌美譽度。隨著市場的不斷變化,輕應用的體現形式也更加靈活多變。日前百度推出的百度輕應用(LightApp)為輕應用發展展示出不同的體現形式。

  目前App市場已被劃分為兩大陣營:一種是高使用頻度和下載量高的超級App,如微博、微信、QQ和手游等;另一種則是具有良好用戶體驗感,但卻不具備知名度的小型App。雖然具備相同的銷售市場和存儲環境,但應用平台的機制卻決定大部分資源和流量只能流向“前端”,即前邊提到的第一個陣營。那些成為“搖錢樹”的超級App,佔有的市場優勢將愈加明顯;而佔App應用市場2/3的小型App則成為了“殭屍應用”的主要構成部分,對App市場的正常、良性循環產生了巨大影響。

  伴隨著傳統App黃金窗口期的逝去,在這一領域,已沒有過多的機遇留給後來者了。這樣,小型App應用便遇到了分發瓶頸,雖然可能擁有很好的用戶體驗感或大量的用戶群體,但受制於渠道、營銷成本較高和知名度的不足等因素,盈利很難形成規模化。

  百度輕應用正是在“長尾理論”的指導下,以搜索作為平台,雖然仍以C端作為服務核心,但在App構建上更傾斜於小型App,免費承載小型App並主動推送以解決其分發問題。這樣就整合了需求和銷量不高的產品所佔據的共同市場份額,從而和主流產品展開競爭,甚至超越主流產品的市場佔有率。百度輕應用這種運作模式,展示了輕應用不同的發展方向。


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